〚大连新闻传媒集团记者杨鹏 大连理工大学数据与传播学系数据团队森巴提·叶冉 刘先婷 叶潆阳 张晁源 相天雨 管声华 指导教师：武文颖〛

暑期已经到了尾声，回观这个暑假，不仅气温持续走高，暑假经济也乘“热”而上，消费热潮一浪高过一浪。亲子游、研学游、看演出、观电影、同学联谊娱乐多、运动健身考驾照……从文旅、观影到城市漫游、海边清凉，从传统消暑方式到新玩法层出不穷，这个暑期，无论是市场需求还是活力展现，怎一个“热”字了得！

大连新闻传媒集团大连日报和大连理工大学数据与传播学系数据团队联合发起了《暑假经济，“热”在哪儿？》大型融媒体数据问卷调查活动，盘一盘在这一波暑假“热经济”中，您和您的家人消费了多少？参与了哪些场景的消费？最大的感触又是什么？为这个“火热”的暑假作一个小结。

本次问卷调查共有 410 名受访者，其中男性受访者占比41.46%，女性受访者占比58.54%。

本次问卷调查中，占比最高的年龄段为18~30 岁，达到了受访者总人数的53.9%，其次是 31~45 岁的群体，占比20.49%，此外，18 岁以下的群体占比6.83%。

由此可见，本次问卷调查的主要受访人群为中青年人。中青年人具备一定的经济实力和较强的行动力，是暑期消费的“主力军”。

本次问卷调查受访人群的职业构成按照占比如上图。

暑假期间，放假离校的学生和自由职业者相对其他职业的人群拥有更多可自由支配的时间，对暑期经济的贡献更为显著。

70%的受访者认为暑期消费比平时消费较高，仅有13.17%受访者认为暑期消费比平时消费较低。

调查数据显示，选择朋友聚会，走亲访友，人情往来方面的消费占总样本59.76%。

其次，选择观看暑期档电影消费占比56.34%。

选择亲水亲海亲山，加热“清凉经济”方面的消费占比45.12%。

选择演唱会、电音节、小剧场话剧、戏剧等线下文艺演出方面的消费占比32.68%。

选择参加啤酒节、观看焰火秀、去小吃街品尝烧烤等特色美食，为夜经济助力方面的消费占比33.41%。

根据对受访者出游地的统计，发现四川、山东、内蒙古等省份的热度居于本次调查的前3位。

今年暑假，虽持续高温，但也没能阻挡人们出游的热情。

本次调查中，72.44%的受访者在暑期进行出游，为暑期“旅游热”助力。针对旅游地域的选择，选择国内省外旅游的占比50.84%，选择省内旅游的占比 45.12%，出国游占比不足5%，这进一步反映了人们对于国内地区旅游的热情。

在暑期出游方式的选择上，数据反映出受访者多集中于家庭游与结伴出游，以更好地维持家庭与社会关系。作为暑期旅游市场的消费主力，学生客群与亲子客群的大幅增长是暑期旺季模式回归的重要标志。在旅游目的地类型选择上，自然风景区受到了各个年龄段人群的喜爱。而不同年龄段的人群也有自己的“偏爱”，18岁以下和60岁以上人群偏爱主题乐园，18~45 岁的人群较偏爱购物胜地，46~60岁的人群更偏爱名胜古迹。

本次调查显示，出游需求高涨，花费各有侧重。从总体来看，门票与交通的开销比例要更高，消费者对于自然景区、名胜古迹的向往更多，故门票方面花费更多。提到“在出游的途中，什么方面花费最多”，男性受访者和女性受访者存在着一定的差异。在男性群体中，选择占比前三位的由高到低依次是门票、住宿和交通；而在女性群体中，则依次是门票、交通和购物。其中，选择门票和购物的女性占比显著高于男性占比，而选择饮食和住宿的女性占比则低于男性占比。看来在出游的途中，女性前往付费景区参观游玩的意向比男性更强烈，购物方面的开销也略多于男性；而男性在旅途中则更注重饮食和住宿的条件质量。

孩子暑期消费大多数家庭超过1000元

考驾照、外出旅行、同学聚会、电子新产品、运动健身……这个暑假，以学生为主力军的“暑期经济”火热来袭、热潮涌起。75%的受访者表示，这个暑假在孩子身上的花费超过了1000元，大多数家庭在孩子身上 的 花 费 集 中 在 1000~5000元之间，另外有7.41%的人表示孩子的消费在10001~15000元之间，更有9.43%的受访者，仅一个假期在孩子身上花费超过15000元。

根据本次调查数据，38.22%的家庭孩子消费主要支出在演唱会、艺术节等娱乐方面，有 36.44%的家长希望为孩子提供更好的教育资源和学习机会，因此愿意投入更多的资金用于兴趣班和补习班，32%的家长愿意将支出主要投放于电子产品消费。当然，每个家庭也有一定的个体差异，受到家庭收入和价值观念等因素的影响，也有20%的家庭在暑假投资体育运动类项目，让孩子拥有一个运动技能和健康的体魄。

研学游热：提高综合素养成家庭教育主位

观影热对国产片的文化认同转化为实打实的票房

在本次调查中，有90.49%的受访者在暑期观看了电影。观看人数最多为《八角笼中》《长安三万里》《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》这四部国产电影，国外电影《巨齿鲨2：深渊》紧随其后。今年暑期档尽管有《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》《碟中谍7：致命清算(上)》等多部进口影片参与市场竞争，但票房均被国产电影“碾压”。此次调查中有涉及带娃家庭，很多小朋友跟着家长到影院一起看这部史诗级的动画影片《长安三万里》情感共鸣、文化认同等带有情感价值的观影需求，在今年暑期档直接转化为实打实的票房。不可否认的是，观众对影院观影的需求随着消费复苏集中爆发，推动了电影市场回暖。

看演出热：为一场演出而赴一座城

这个暑假，全国演出市场持续升温，大型演唱会、户外音乐节、小剧场演出、话剧、音乐剧、戏曲、舞蹈……各类演出场馆被安排得满满当当，“凡开票必秒光”成了一些口碑剧目的常态。

随着音乐产业的不断发展和音乐消费观念的转变，越来越多的人开始关注和热衷于参加音乐节、音乐会、演唱会等演出活动，成为人们暑期文化娱乐、放松心情的重要方式。本次调查显示，55.61%的受访者在暑假期间有购票观看演出的经历，为一场演出而赴一座城，正在成为时下年轻人的新理念。

数据显示，46.05%的受访者选择了“演唱会”，成为最受欢迎的类型，演唱会通常具有高能量、互动性强的特点，也能为观众带来难忘的体验。其次，27.19%的受访者选择了“音乐节”，位列第二。随着时代的发展，演唱会和音乐节等大型音乐活动被赋予了强烈的社交属性，能够满足人们相互交流及分享的需求，为暑期演出经济热，又添了一把火。

新业态的出现满足多样化消费需求

暑假经济热，原因多方面，其中“产业升级，特色消费主题项目增加”是受访者选择最多的原因。暑假期间，专业剧场推出的精品舞台艺术剧目，以及小剧场、演艺新空间推出的各类沉浸式、互动式演艺成为暑期文旅消费的新业态。

本次调查中，13.16%的受访者选择了“戏剧、话剧”，7.46%的人选择了“音乐剧”，4.39%的人选择了“舞蹈表演”。对此，业内人士进行了分析，“暑期档演出市场的火爆，完全在预料之中。供需结合共同促成了演出市场的加速回暖。”从需求端来说，消费者需求得以释放；从供给端来看，经过认真打磨，国产原创演出和剧目在品质上有明显提高，演出市场涌现出一批不同类型的优秀节目，如舞剧《只此青绿》《永不消逝的电波》《咏春》等，成为暑期文旅的新热点，满足了消费者多样化、个性化的需求。

对于看演出的单次实际消费的调查数据显示，在给定的四个类别中，人数比例上基本存在正态分布现象，中间两个档位的人数多，两端档位人数较少，选择在200元以下消费的受访者所占比例为19.74%，选择在200~1000元之间消费的受访者占据了36.84%，选择在 1000~2000元之间消费的受访者占了23.68%，此外，还有19.74%的受访者选择了在2000元以上的高消费。对于活动主办方和演出策划者来说，理解不同消费层次的受众需求，提供多样化的演出形式和价格选择，将有助于进一步满足广大观众的需求，并促进文化艺术事业的繁荣发展。

新兴旅游形式出圈迅猛但仍需普及

今年暑期，“city walk”也称城市漫游，作为一种新玩法在年轻人中异常火爆，以行走、骑行的方式在城市中漫游，围绕街道，亲自丈量城市。本次调查中发现参加过“城市漫游”的人数占了25%，毕竟城市漫游今年刚刚火起来，大众知晓度正在逐步普及。

大连因自身气候、城市地理优势，适合开展城市漫游。其中，“漫长而美丽的海岸线”“气候特别适宜漫游”“城市公园山海互映，适合漫步”是占比前三的理由。

城市漫游逐渐成为潮流，反映的正是人们更加追求精神文化享受，开启一段感官全开之旅，在特色街区感受城市文化，细嗅时代气息，这种去功利化的、无目的的活动性质天然就带有某种反消费主义的特质。